La provincia di Varese ha raggiunto 3 milioni di presenze turistiche, segnando un incremento del 10% rispetto al 2024 e del 36% rispetto ai livelli pre-COVID del 2019.
Risultati positivi per il turismo
Gli arrivi hanno superato 1 milione e 700 mila, con un aumento del 10% rispetto all’anno precedente. Questi dati sono stati elaborati dall’Ufficio Analisi Economiche della Camera di Commercio di Varese, a partire dalle informazioni raccolte da Provincia di Varese Ross1000 – Polis Regione Lombardia, e presentati durante la prima assemblea dei Soci di Fondazione Varese Welcome alla BIT.
“I dati sulla crescita del turismo in provincia di Varese dimostrano l’interesse crescente per il nostro territorio, frutto del lavoro incessante di Fondazione Varese Welcome, che lo scorso anno ha assunto dal Camera di Commercio di Varese insieme alle associazioni e agli enti locali – commenta Mauro Vitiello, presidente di Fondazione Varese Welcome e della Camera di Commercio di Varese. – La Fondazione ha seguito una visione strategica nel 2025, pronta a rilanciarla per il nuovo anno con rinnovato slancio. Il 2025 ha evidenziato che, quando Comuni, istituzioni e imprese collaborano, Varese riesce a soddisfare le aspettative del viaggiatore contemporaneo, attento alla qualità e sostenibilità dell’offerta.”
Un turismo consapevole e internazionale
Il successo è attribuibile a un turismo internazionale sempre più consapevole e attratto dai laghi e dalle valli varesine, che oggi rappresentano il 67% della domanda totale per arrivi e presenze. In particolare, i visitatori stranieri hanno raggiunto quasi 1,2 milioni di arrivi (+13% rispetto al 2024), con Stati Uniti e Germania in cima alle preferenze, seguiti da Francia, Svizzera e Cina. L’area intorno all’aeroporto di Malpensa si conferma un motore per il turismo, registrando oltre la metà degli arrivi provinciali e una crescita del 19% nell’ultimo anno.
Dal punto di vista della ricettività, l’81% dei turisti continua a scegliere strutture alberghiere, ma si segnala una crescita del settore extra-alberghiero, con un incremento degli arrivi del 35% e delle presenze del 25% rispetto al 2024, e una permanenza media di 3,1 giorni. In particolare, l’area del Lago Maggiore si distingue per la permanenza media più elevata della provincia, pari a 3,8 giorni.
“Vogliamo consolidare e incrementare il potenziale turistico del nostro territorio, rafforzando l’alleanza tra istituzioni. Questo modello di collaborazione è fondamentale per affrontare le sfide turistiche future”, conclude Vitiello.
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Piano d’azione per il 2026
I 32 soci della Fondazione hanno approvato il programma di attività per il 2026, mirato a una strategia di qualità e innovazione nell’informazione turistica. Il piano d’azione si concentrerà sul consolidamento del brand attraverso una comunicazione basata sui dati e un forte impulso per lo sport, con il lancio della Maratona dei Laghi nel 2027, preceduta da una mezza maratona nel 2026 per valorizzare il territorio varesino e potenziare i circuiti ciclistici. Sarà inoltre sviluppato un nuovo pacchetto di prodotti turistico-sportivi.
Resta strategico il progetto Varese Sport Commission, volto ad attrarre eventi sportivi con ricadute positive per il turismo, coordinando il calendario delle manifestazioni durante tutto l’anno. “La vocazione del nostro territorio è chiara: sport e turismo sono un volano di attrattività, soprattutto per le attività all’aria aperta – prosegue Vitiello. – Dopo il successo del cicloturismo con Varese DoYouBike, ora ci concentriamo su golf e volo, settori in cui il nostro territorio vanta strutture e contesti di grande valore.”
Con il 2026 prenderanno avvio anche i progetti Varese DoYouGolf e Varese DoYouFly. Il primo mira a posizionare la provincia come meta di riferimento per il turismo golfistico internazionale, creando una rete di prestigiosi campi, tra cui Panorama Golf (Varese), Golf Club Varese (Luvinate), Golf dei Laghi (Travedona Monate) e Le Robinie Golf Club & Resort (Solbiate Olona).
Valorizzazione della cultura del volo
Il progetto Varese DoYouFly si propone di valorizzare la storica cultura del volo varesina, integrando una tradizione aeronautica secolare con un’imprenditoria competitiva nel settore aerospaziale. L’obiettivo è mettere a sistema infrastrutture di alto livello e condizioni geografiche favorevoli, rendendo il territorio un’interessante meta per le attività outdoor d’alta quota, dalle correnti ideali per il volo a vela ai celebri decolli per il deltaplano.
Il turismo varesino non si arresta, ma rilancia con la collaborazione tra enti, seguendo una visione unitaria e un obiettivo comune: rendere la provincia di Varese sempre più attrattiva e capace di generare nuova ricchezza.